广汽传祺肖勇：明年最大的问题是产能

“2016网易时尚跨界盛典”于20日晚在北京竞园艺术中心盛大开启，数十位超一线明星出席，网易传媒集团副总裁张忆晨、网易传媒集团常务副总编辑曾光明、网易传媒集团市场部总经理李安、广州汽车集团乘用车有限公司副总经理肖勇等各领域嘉宾共同见证了二十多项奖项的诞生。颁奖盛典结束之后，广州汽车集团乘用车有限公司副总经理肖勇及汽车设计师张帆接受了媒体采访。

主持人：媒体老师大家晚上好，现在九点半了，我相信大家非常辛苦，非常感谢你们参加广汽传褀和网易跨界合作的时尚盛典，这也是跟网易一个深度的合作，我们也通过这样的合作传递我们传褀品牌不断向上更加时尚国际化方向的发展理念。今天非常荣幸到广汽传褀乘用车公司肖勇先生跟张帆先生跟他们谈谈我们参与的想法以及最近传褀即将发生的大事。谢谢。

记者：肖总你好，现在很多品牌都在非常关注家族化理念，请问你怎么对广汽传褀的品牌家族化理解的？

张帆：谢谢你的问题，广汽传褀是一个年轻的汽车品牌，我们从第一款车上市，2010年亚运会到现在六年时间，六年时间里边我们陆续推出很多产品，现在我们基本上规划成两代产品，2014年之前是第一代，2014年之后是第二代。在我们两代产品上面除了技术平台生产工艺，还有其他技术特征不一样之外实际上在外观上也有很明显的差异，第一代和第二代在家族化的前景下也有比较明显的区分。

第二代的特征我们叫做凌云翼这个设计也是伴随广汽传褀从出生汽车品牌，逐渐进入主流的品牌市场的时候，我们进行的一个战略更换。因为当一个品牌刚刚出生的时候你需要一个与众不同的品牌形象，或者产品形象引起别人注意。但当你深入的进入市场的时候，占领更大的市场份额的时候你这个设计应该更加主流，受到广大消费者的喜欢，所以我们第二代整体来说是跟主流设计手法，横向的核算和很多主流车型有类似的地方。但是我们在共同的基础之上拥有自己的特征比如我们翅膀，上面有一个光影的突变，是通过塑像光影连接起来，所以我们这个既有横向的实体的隔山，又有竖向的光明，这个一直连到八兆的主体现象，这让车型很统一，虚实相结合的家族特征，所以既融入主流审美趋向，又有传褀自己独特的精致细腻的特征。家族特征是我们GS4的搭载，目前市场证明非常成功，我们希望能够达到当别人一说起广汽传褀产品就想到凌云翼家族特征。

另外我们对于家族特征的理解，并不是一成不变，我们根据不同的车型，不同的级别，做出相应的变化。比如轿车上的隔山，GS6比较优美，SUV比较硬朗，比如在我们GS4GS8，随着不同的级别我们隔扇术不一样。比如GS6没有，在GS8有，这个好像将军肩章一样不同的军衔有不同的军章，我们自主研发可以把有意思的想法融入  产品设计当中，目的是希望得到中国老百姓的认同，得到大家的喜爱，形成广泛受人喜欢的传褀产品文化。

记者：肖总、张总你好，有一个问肖总，咱们传褀自2011年上市以来连续四年实现跨越式增长，请问在这期间咱们传褀如何保持这么增长的趋势？

肖总：怎么说呢，其实我们张帆已经提到了传褀是非常年轻的品牌，我们到今年才是第六个年头，在这个过程中，能够保持这样的连续的增长，我觉得主要是三方面。第一，我们产品线布局方面我们一直坚持顶层理念，从中高端阶层产品入手，坚持我们产品品质和安全赢得顾客的口碑，前期开展的时候可能比较辛苦一点，说老实话一个全新的品牌，全新的产品让顾客认知你，让顾客愿意尝试这其实是非常难的开局，很多中国品牌汽车他们一开始开局相对来说是容易一些，他们是从比较低一点的价位，他们入手的时候相对来说简单一点。因为他有价格有时在那里，所以顾客愿意为低价买单和尝试，很容易形成一个产品。但是后尘发展会受到瓶颈的制约，我们说某个品牌就打起一个标签，那就是十万以下的车，超过这个价格就觉得不值得购买，这就是形成思维的逻辑。但是传褀走的路是什么，入门比较艰难，起步比较高，但是我们用一个俗语渐入佳境，我们每年是翻番的速度增长，这就是我们前面的基础，我们的产品我们的定位和产品价值我们一直坚持做下去。

第二，在营销手段上肯定有所突破和创新，你作为全新的品牌在市场上要赢得一席之地，你作为后来者都是别人蛋糕那里找多客户群，这个时候营销手段一定要突破和创新，我们建设手段，最大的渠道速度覆盖，我们4S店采用灵活，不仅以4S店方式开展，也有服务网点，城市展厅尽快的覆盖下去。