瓜子二手车蝉联中国品牌力指数二手车交易类第一品牌

近日，中国品牌评级权威机构Chnbrand发布了2018年(第八届)中国品牌力指数(C-BPI)，瓜子二手车以478.9分的绝对优势，再度荣获中国品牌力指数二手车直卖网/交易网第一名，成为二手车交易领域“最好品牌”，且在品牌关系方面，品牌联想度、品牌忠诚度、品牌偏好度上均大幅领先，行业第一品牌地位稳固，品牌壁垒及规模壁垒持续强大。

中国品牌力指数(C-BPI)是由业界权威品牌评级与品牌顾问机构Chnbrand实施的中国首个品牌价值评价制度，连续数年获得工业和信息化部品牌政策专项资金的扶持，因其具有广泛的代表性、权威性和专业性，备受行业和消费者推崇，是消费者和企业最信赖的品牌价值评价制度。本届调查总样本数高达266万个，覆盖全国40个城市。

在二手车直卖网/交易网领域，瓜子二手车直卖网C-BPI得分478.9分，分别领先人人车108.2分、优信二手车132.4分，以绝对优势稳居行业第一;在品牌认知方面，衡量品牌市场地位的重要指标第一提及率上，瓜子二手车同样保持领先，领先第二名人人车189%，可见瓜子二手车在用户心智占有率、头脑占有率、认知覆盖率上优势明显。

除此之外，报告显示品牌关系成为品牌力的关键决定力量。“好品牌”(排名第三品牌)与“最好品牌”(排名第一品牌)之间的根本差距在于品牌偏好，情感链接程度直接决定了消费者对于该品牌的终身价值。同比2017年数据，瓜子二手车品牌联想提升9.4个百分点、品牌忠诚提升10.3个百分点，稳居榜首并呈持续增长态势;品牌偏好上，与第二名人人车的差距由去年的1.85倍拉开至近2.5倍，行业领先优势持续加大，并实现消费者在瓜子二手车的品牌认知上进一步加深。

据悉，2018年春节档，瓜子二手车启动史上最强一轮广告投放，开启全面清扫战场的新阶段，实现内容+流量+全渠道投放矩阵，预计整个投放期广告触达近百亿人次。不可否认，大规模广告投放给瓜子二手车带来了超高的曝光，但究其深层次原因，与C2C直卖模式的深入人心、瓜子新零售保卖业务对行业效率及服务体验的重构密不可分。分析认为，广告并不是先吸引注意再建立情感，而是先建立情感再吸引注意，瓜子二手车借助大数据有效提升服务体验和效率，得以实现对二手车消费体验的重构，并与消费者建立了多维度的情感沟通，进而产生共鸣，使消费者从品牌认知进一步转化为品牌依赖，形成稳固的品牌忠诚度。